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Ideas para medir el ROI de tu podcast

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Si estás pensando en comenzar un podcast o ya tienes uno desde hace tiempo, es importante medir su ROI para saber si estás obteniendo un retorno de inversión positivo. Aunque puede resultar desalentador, ya que el objetivo de los podcasts no suele ser vender un producto a los consumidores, existen estrategias para medir el retorno de la inversión de tu podcast. Aquí te presento algunas de ellas para que puedas conocer los indicadores clave y mejorar la difusión de tu podcast.

¬ŅQu√© es el ROI de un podcast?

El ROI de un podcast es el valor económico generado como resultado de la implementación de diferentes acciones relacionadas con el podcast. Aunque puede resultar desafiante medir el ROI de un podcast, existen estrategias para hacerlo. Algunos de los indicadores clave para medir el rendimiento de un podcast y calcular su ROI son los siguientes:

  • N√ļmero de descargas y reproducciones¬†de los episodios.
  • Tiempo de escucha promedio por episodio.
  • Tasa de abandono de los episodios.
  • N√ļmero de suscriptores y seguidores en¬†las¬†redes sociales.
  • N√ļmero de comentarios y valoraciones positivas en¬†las plataformas de podcasting.

Estos indicadores pueden ayudarte a evaluar la eficacia de tu podcast y a tomar decisiones informadas para mejorarlo. Además, es importante tener en cuenta que el ROI de un podcast no siempre se mide en términos monetarios, sino que también puede medirse en términos de alcance, engagement y fidelización de la audiencia.

Midiendo el ROI de un podcast

Ahora¬†que sabemos qu√© es el ROI, ¬Ņcu√°les son¬†cinco buenas¬†formas en las¬†que¬†los podcasters¬†pod√©is medirlo? Aqu√≠ te presento algunas:

N√ļmero de oyentes

En su forma más básica, medir el ROI de tu podcast se reduce a cuántos oyentes están sintonizando.

Seg√ļn la Encuesta de Insights de Podcaster de CoHost 2022:

el 85% de los creadores de audio profesionales dijeron que lograr un crecimiento constante de la audiencia es lo que encuentran más desafiante sobre el podcasting.

Si logras un crecimiento constante, es una se√Īal de que el ROI de tu podcast es saludable.¬†Incluso¬†si tu crecimiento no es exactamente lo que deseas, tener una gran audiencia que se involucra con tu podcast es una buena indicaci√≥n de ROI. Utiliza las estad√≠sticas de tu plataforma de alojamiento preferida para evaluar qui√©nes son tus oyentes, cu√°nto tiempo escuchan y otras estad√≠sticas √ļtiles. Esto te ayuda a comprender mejor qui√©nes son tus oyentes y cu√°n comprometidos est√°n con tu podcast.

Rese√Īas y valoraciones

Si revisas¬†las calificaciones y rese√Īas de un¬†podcast antes¬†de escucharlo, no eres¬†el √ļnico. Un podcast que recibe cr√≠ticas positivas¬†de manera¬†consistente es un podcast que est√° teniendo √©xito, y tus oyentes¬†lo saben.

Es importante que revises regularmente¬†las calificaciones y rese√Īas de tu¬†podcast para entender c√≥mo est√° siendo recibido por¬†tu audiencia y para hacer¬†ajustes en caso de ser necesario.¬†Adem√°s, las calificaciones y rese√Īas tambi√©n pueden ayudarte a atraer a nuevos oyentes,¬†ya que¬†las personas¬†suelen confiar en las opiniones de otros oyentes antes de decidir qu√© podcast escuchar. Aseg√ļrate de pedirle a tus oyentes que califiquen y rese√Īen tu podcast para ayudar a aumentar su visibilidad y atraer a nuevos oyentes.

No obstante, dependiendo de tu p√ļblico¬†objetivo, es posible que tus oyentes no sean tan activos en esta √°rea como esperas.¬†Los¬†ejecutivos ocupados o los padres que est√°n siempre en movimiento pueden no tomarse¬†el tiempo¬†para calificar y rese√Īar¬†un podcast,¬†incluso si lo¬†est√°n disfrutando.

Si tus an√°lisis muestran que¬†tu audiencia¬†est√° escuchando consistentemente hasta¬†el final y regresando por m√°s, es probable que¬†lo est√©n disfrutando¬†(incluso si no est√°n dejando rese√Īas). ¬°Esta ser√≠a una oportunidad perfecta para usar llamados a la acci√≥n para animarlos a hacerlo!

Notoriedad

La notoriedad de marca es un objetivo para muchos podcasters, ¬°y con raz√≥n! Aunque no sea el objetivo principal de su inversi√≥n, una mayor notoriedad es una buena se√Īal de que est√°n ocurriendo cosas positivas.

La notoriedad tambi√©n puede aumentar la visibilidad de otros canales, como las redes sociales o el sitio web principal. Tener m√°s ojos (ūüĎāy o√≠dosūüĎā) en su contenido significa que cualquier inversi√≥n que haya hecho est√° teniendo un impacto.

Utiliza m√©tricas como las descargas o, si quieres obtener cifras m√°s espec√≠ficas y precisas, los oyentes √ļnicos, para medir el ROI de la notoriedad del podcast.

Gr√°ficos

Ver su podcast en las listas de podcasts es el sue√Īo de muchos creadores y vendedores por igual, y una de las se√Īales de que ¬ęlo ha conseguido¬Ľ. Ser uno de los podcasts con mejores resultados dentro de su nicho le da exposici√≥n y autoridad, dos cosas que aumentan el impacto y el ROI de su podcast.

Sin embargo, tenga en cuenta que algunas categorías de podcasts están más saturadas que otras. Tiene más posibilidades de aparecer en categorías más específicas, como la carpintería, y menos en categorías muy populares, como la novela policíaca.

Conexiones

Aunque probablemente no sea el objetivo principal, es importante no subestimar el valor de las conexiones y relaciones que pueden formarse a través del podcasting. Ya sea con otros creadores o con la audiencia, no hay que subestimar la resonancia de su podcast.

La formación de conexiones o networking es también un indicio de la visibilidad y la participación de su podcast, y estas conexiones tienen el potencial de formar relaciones mutuamente beneficiosas con otros podcasters. Puede ser en forma de participación en otros programas, promoción cruzada, espacios publicitarios, alquiler de canales RSS, etc.

La analítica, la mejor amiga del podcaster

Probablemente, hayas notado un tema com√ļn hasta ahora.‚ú® Anal√≠tica, anal√≠tica, anal√≠tica‚ú®. Realmente la anal√≠tica es tu mejor amiga cuando se trata de medir el ROI.

No importa cuál sea tu objetivo, ya sean ventas, notoriedad o participación, la analítica es la forma de medir si ese objetivo se está cumpliendo, y por ello es super importante saber comprender las estadísticas de tu podcast.

Adriana López Virtanen

Soy guionista creativa y Project Manager de Podcasts con experiencia en locución de radio y podcasts. Me encanta comunicarme con la gente a través de los medios de comunicación y tengo una pasión especial por los podcasts. Mi habilidad para la locución me ha permitido crear contenido de alta calidad en el pasado y asegurarme de que los podcasts que he producido suenan geniales. Tengo experiencia en la gestión de proyectos de podcasts. He trabajado en la creación de guiones, la grabación de entrevistas y la edición de audio

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